“五五购物节”不止买买买：咖啡免费喝、上海货“会玩”、老人也有参与感

第三届“五五购物节”开幕以来，互联网电商平台参与度空前高涨，不仅拿出真金白银补贴上海市民，更是通过线上线下联动等方式，同时力推上海本地品牌，促进实体经济的复苏。

“红包”老三样：发券、打折、免单

随着“五五购物节”带动的线上消费市场复苏热潮，上海市民又迎来一波“红包”，其中消费券、打折和免单是最常见的促销方式。

作为数字人民币试点城市，上海向来具备良好的应用基础。上一届“五五购物节”期间，上海面向市民发放数字人民币红包，曾有力带动了市场回暖。今年数字人民币红包再次“挑大梁”，除了金融机构的身影，不少线上平台也参与其中。比如，美团联合中国建设银行启动“五五”数字欢购季活动，面向上海市民发放数字人民币消费券，其中包含“满29元减10元”“满49元减10元”等多张消费券。

“线下商圈+线上促销”的模式，也在南京路步行街率先试行。据了解，在8月18日和9月2日，南京路步行街的支付宝小程序将发放3万张“300元团购600元”和“100元团购200元”消费券。新世界集团也宣布，南京路步行街商圈“亿元消费券”购物季将覆盖2022年下半年，以亿级的促销规模重塑消费信心。

值得一提的是，作为“五五购物节”的重磅活动，上海咖啡文化周期间，咖啡消费市场也创下了不少新纪录。

根据第三方数据，上海咖啡消费、上海咖啡爱好者人数均领先全国，去年的咖啡消费金额甚至超过北京、广州、深圳之和。受到咖啡市场的带动，2021年我国新增咖啡相关企业2.59万家，其中上海成了咖啡品牌落地首选，诞生了最多的本土品牌，如Manner、永璞、SEngine鹰集、MStand、illycoffee等品牌总部均在上海。

8月5日，饿了么宣布为上海市民举办专场咖啡免单活动，30000个免单名额被一抢而空。这一场免单活动覆盖平台4000多个品牌和商家，创造了上海咖啡外卖1分钟售出1万单的历史峰值，也创下单日外卖单量的历史性纪录。

这场咖啡免单活动也让不少商家获益。挪瓦咖啡参与免单活动之余，推出线上咖啡月卡，可全月以7折优惠买咖啡。“当天叠加月卡活动、平台免单活动。订单涌入得非常明显。”挪瓦咖啡负责人表示，活动当天的订单比此前的峰值还涨了130%以上。

“海派”商品“会玩”又畅销

作为上海首创的大规模综合性消费节庆活动，“五五购物节”天生就带有“海派”属性，一些电商平台专门辟出上海专区，聚焦上海老字号、上海好农货等“海派”商品。

在拼多多“上海人都在买”特别栏目，记者发现，很多商品销量十分可观，回力鞋、蜂花、百雀羚、英雄笔都已拼单超过10万件。庄行水果蜜梨、南汇大团水蜜桃、玉菇甜瓜、南汇8424西瓜、奉贤锦绣黄桃等上海农产品也有专属补贴。

除了上海本地水果外，上海对口援疆的水果也赶上了“五五购物节”的东风，今年8月，喀什新梅、巴楚留香瓜、莎车新疆火焰蜜、无核白葡萄、新疆西周蜜、吊干杏、蟠桃、红香酥梨等20多种新疆水果，将上架盒马货架，方便上海市民尝到甜蜜的新疆风味。

作为“上海制造”的缩影，曾经的上海家庭“三大件”的上海牌手表和凤凰牌自行车，也在“五五购物节”中找到了年轻消费群体。记者从得物获悉，随着露营、飞盘等户外运动的兴起，凤凰自行车品牌每周销量呈翻倍增长，交易额环比4月增长超20倍，未来还计划为年轻人打造定制产品线。上海表自启动品牌焕新计划以来，去年成品表销售额过亿，如今正通过官方入驻、新品首发、独家专供等方式重返年轻人视野。

不忘邻里，老年人也能享受福利

“五五购物节”的热闹不仅在云端，也扎根在商超、集市等社区空间，不会上网和用手机的老年人也能享受到实打实的福利。作为“五五购物节”的12个重点标杆活动之一，“上海邻里生活节”的各类促销折扣、满减优惠等活动更具普惠性。

记者走访上海大润发门店发现，从商店街到超市主通道，到处都能感受到邻里生活节的浓厚主题氛围。除了“大润发优鲜”“淘鲜达”等线上业务，大润发特别为习惯线下消费的市民推出“均一价”活动，精选2000多款商品，其中有40多款商品仅需1元，超过30款新品和网红商品，还能买10免1。同时，还为社区邻里推出了中秋游园会，市民可以去尝新试吃中秋月饼，带上小朋友DIY灯笼，体验烘焙制作等。

在“五五购物节”期间，支付宝蓝马甲公益行动也将在长宁新华路街道、普陀曹杨街道、浦东陆家嘴街道、公交车站台、医院等老年人集中的场景分别设置为老服务站点，教老年人用手机，帮助老年人跨越“数字鸿沟”。

记者在长宁区IM凯田集市上看到，蓝马甲志愿者们通过引导老人参与大转盘游戏、回答防诈骗问题的方式，普及反诈知识的同时，也在现场解答和指导老年人对手机使用上的疑问。“通过数据分析，我们选取了老年用户需求最多的服务，放置在醒目的位置，并用颜色区分，还提供了离线码使用、乘车码这些长辈高频使用的功能教程。”支付宝上海区域运营赵梓羽介绍，目前已经有50万人次进入专区查看，其中50到60岁的人群占到了20%，61岁以上占到了50%，还有70%的人会重复访问助老专区。