上海轻工重拾时髦引领消费新时尚

意想不到，渐入佳境的上海“五五购物节”，令上海轻工制造再度出圈——上月15日，由市经信委联合市商务委等部门主办的“上海制造佳品汇”开幕，并联动得物、拼多多、抖音等六大在线新经济平台，开设为期一个月的销售专区。目前，销售专区已掀起一波小高潮，市经信委副主任阮力透露，合作平台上海制造佳品的销售额预计将超过1000亿元。

20世纪六七十年代，上海制造的“三转一响一咔嚓”，即自行车、缝纫机、手表、收音机和照相机，几乎代表着一个家庭的“顶配”。上海轻工业成为时髦与品质的代名词。当年，仅上海牌手表和以蝴蝶牌为代表的上海缝纫机，就扛下全国产量的25%和42%。经历巅峰后，上海轻工制造一度沉寂，但在此次佳品汇上，人们惊喜看到，他们有了新活法——

新品迭出，是上海轻工制造的新常态。85岁的三枪，将莫奈等大师的世界名画植入传统针织；水星家纺研发出了玻尿酸蚕丝被；创建于1927年的回力返老还童，玩出了限量鸳鸯款休闲鞋；许多人眼中颇“持重”的亚振家居，在让佳品汇现场嘉宾入座一把“君兰椅”中，完成了其新品首发。记者看到，“君兰椅”线条流畅，在大胆的红绿撞色中融入渐变水性漆喷涂工艺，传递君子温谦的东方哲学。同在展区的一张亚振桌子，采用时尚的克莱因蓝，但其桌脚间造型灵感却来自老上海石库门，桌子可变身餐桌、书桌和操作台。上海冠华不锈钢制品公司自2020年疫情起不再满足于仅为欧美顶级锅具代工，重启自有品牌“喜时”，内销由零起步，去年产值已破3000万元，占比达10%。冠华公司市场总监张磊告诉记者，喜时摒弃花哨功能，主攻国内炒锅“无把手不成锅”和“不粘”需求，今年研发推出的拾色厨具套装新品，采用轻量级钢材，实现“物理不粘”，并专门溯源采纳了荼白、黛蓝、酡红三种中国古代流行色。“借助健康、轻量和高颜值设计，喜时要让锅具成为新型的家庭互动工具。”

高频触网，是上海轻工制造的新场景。95岁的回力，而今玩转社交平台，公众号上会教用户如何花式系鞋带，重要节日有评论抽奖互动，还与拥有元宇宙体感的手游《梦幻新诛仙》进行广告合作，旨在破除与消费者间的次元壁。改写我国只能修表不能造表历史的上海牌手表毫不逊色，近年来在“90后”占比近90%的得物App上实现了“逆生长”。得益于在线新经济的数据赋能，上海牌手表与上海国际赛车场跨界打造了联名款腕表，近期在得物App上首发。该腕表被注入仪表盘、赛道等元素，表盘设计、造型细节、读时方式均迸发出速度与激情。下转3版（上接第1版）上海表业品牌业务联席总经理孙佳妮透露，年轻人已挑起新消费大梁，视觉标识与情感价值是他们重要的消费考量，因此上海牌手表正积极推动“品牌焕新”，去年全年成品表销量过亿元。

加速出海，是上海轻工制造的新姿势。凤凰牌自行车近期首次参展欧洲国际自行车贸易博览会，其锂电助力自行车已成功打入挪威、瑞士等国。凤凰自行车品牌总监徐力介绍，锂电助力自行车，切中了海外多山地坡道国家消费者踩自行车时的痛点，将通勤范围扩展至30公里以上。关键在于，我国电能辅助骑行技术水平并不逊色于欧美，这让具备品牌知名度、制造力和交付能力的凤凰自行车很快受到海外青睐。2020年，凤凰组建锂电研发检测中心和数字化外贸团队，还并购了天津两家自行车出口企业，出口规模成倍提升，2021年出口自行车400万辆，占公司总销量的30%。事实上，凤凰出海并非孤例。今年7月，上海制造佳品巴黎中心在塞纳河畔开幕，玛丽黛佳、林清轩、三枪等数十个上海本土品牌在此进行为期一个月的展览，昭示着上海制造集体走向世界的雄心。

阮力介绍，近年来，以上海轻工制造为代表的上海时尚消费品产业加速迭代，至去年底，产业规模已达4335亿元，其中制造部分占总产业规模的81%。时尚消费品产业已纳入上海“十四五”制造业重点产业范畴，目标到2025年，实现产业规模超5200亿元，年均增速5%，并确立上海引领时尚、定义潮流的时尚之都地位。