52TOYS携猛兽匣系列首秀BW IP内容生态构建成果初显

2025年7月11至13日，由Bilibili主办的Bilibili World（简称“BW漫展”）在上海国家会展中心隆重举行，来自20多个国家及地区的40万人次观展。52TOYS携旗下原创变形机甲猛兽匣（英文名BEASTBOX）系列产品及官方漫画《猛兽匣：机甲纪元》首次登陆BW漫展，和众多知名动漫、游戏IP同场共亮相，吸引了大量观众驻足，不少陪伴IP成长多年的忠实铁粉也特意来到现场支持。

52TOYS展位高度联动了官方漫画和猛兽匣产品，不仅突破次元壁，还融合趣味互动游戏，赋予观众“官方认证匣兽师”的身份进行沉浸式体验。这是52TOYS自2023年底宣布为猛兽匣IP打造内容生态以来，相关成果的首次线下展示，让观众和业界都看到了猛兽匣系列蓬勃的生命力与商业潜力。

联动官方漫画，打造沉浸式体验

猛兽匣是52TOYS于2016年推出的原创变形机甲系列，经典的猛兽匣系列将史前巨兽和各类动物、昆虫等等重塑为复杂的机甲形式，并可变形为不同尺寸的立方体，充满无限想象。2023年，52TOYS启动猛兽匣IP内容生态的体系搭建，先后有世界观设定集、官方漫画、长篇小说三部曲以及动画番剧等等内容形式与受众见面。

BW 展会现场，52TOYS展区以丰富多元的产品、IP内容呈现和互动体验，吸引了大量观众驻足。展区入口上演着猛兽匣官方漫画《猛兽匣 ：机甲纪元》 中的经典场面，一只展翅的鹦鹉（「猛兽匣回音爆手」）站在高达2米的恐龙（「猛兽匣狄奥」）身上，气势夺人，做出咆哮姿态，“匣兽师”六马和米丽·橘伫立在狄奥身前蓄势待发。展区另一侧，以贝斯为武器的猩猩（「猛兽匣超新星」）、蛇（「猛兽匣过山风」）等和“匣兽师”安、龙胆和阿雅集结成队。小巧的猛兽匣玩具形象，如今以庞大的二次元战斗姿态重新登场，漫展观众惊呼“从没见过这么生猛的国创变形机甲”。

展区中，经典的猛兽匣系列产品以IP内容设定中的古龙族、巨爪族、亮翅族、破浪族和嗡鸣族五大种族的形式分类呈现。由240个匣子构成的“BOX”灯箱让观众直观感受到猛兽匣系列“收纳成匣，集匣成墙”的独特玩法。灯箱旁，BW限量首发的「格纳库完全版」为观众提供更富创意和趣味性的收藏玩法。作为猛兽匣官方漫画中的女主角，米丽·橘的coser空降展位，以高度还原漫画中形象的造型将现场情绪拉满，引发玩家争相合影。

为了让观众深度体验猛兽匣产品和内容，52TOYS还特地在展位设置了多个互动游戏。猛兽匣限时任务，让观众代入漫画中的“匣兽师” 角色，通过“掰玩”的动作与匣兽共振，仿佛置身漫画世界之中。这种高度还原漫画情境的互动设计，增强了玩家与 IP 之间的情感连接；大冰块中封存的猛兽匣玩具同样吸引众人目光，参与者需要耐心地用手融化冰块，以获取藏在其中的玩具，让观众在等待与探索中加深了对IP的印象。

工艺+内容，构筑品牌护城河

作为国内领先的IP玩具公司，52TOYS以“玩点有趣的”为品牌理念，始终致力于探索玩具的“可玩性”和“趣味性”，这一点在猛兽匣系列中体现得尤为明显。猛兽匣系列拥有极高的设计和制造门槛，需要在满足外观设计的同时，兼顾精密的变形结构和良好的耐用性，对模具精度、材质选择和工艺水平都有着非常高的要求，是玩具行业金字塔尖的存在。这种复杂性赋予了该系列极强的可玩性，值得反复体验和感受。

猛兽匣系列凭借精良的工艺与独特的造型在海内外赢得大量忠实粉丝。在成熟的玩具市场日本和美国，猛兽匣系列格外受欢迎。据悉，52TOYS在亚马逊渠道约85%的收入来自于猛兽匣。

2023年，52TOYS引入海外成熟的“制作委员会”体系，不仅发力IP内容生态，也敞开与同异业各方进行合作的大门。2024年10月开始以周更的形式，在腾讯动漫上线官方漫画《猛兽匣：机甲纪元》。漫画上线不久，即登顶腾讯漫画 APP 免费榜榜首，此后长期保持在榜单前列，用户评分更是高达9.0分。

精彩的内容为玩家带来了更多一重乐趣。2025年3月，52TOYS推出首款与漫画同步上新的产品「猛兽匣超新星」，展现出品牌已经拥有实时打通IP产品与内容的IP运营能力。

内容生态的搭建为猛兽匣系列带来了显著价值 ：一方面，漫画等内容持续为产品注入情感属性，有新用户因为内容“入坑”，也有老用户因漫画重新回归，表示出对自己喜爱的角色进入剧情的期待；另一方面，文化资产的积累，使猛兽匣从“玩具” 升级为“文化符号”，逐步形成一个可以商业化变现的“内容世界”。

随着当下IP玩具消费者对“内容深度”的要求快速上升，“高认同感+长生命周期”的IP正在成为真正的长尾赛道。依靠内容深耕和产品耐性，52TOYS有望在赛道持续领跑，为中国原创IP的发展注入新的活力。