天猫国际“活久见市集”落地珠海，年轻人体验“中西结合”新潮养生

非遗马杀鸡、沙滩落日瑜伽、生龙活虎八段锦、名医义诊、跨界养生第四餐……8月15日至8月18日,一场别开生面的潮流养生市集——天猫国际第二届活久见市集在珠海举行。

活久见市集是由天猫国际创立、专属于年轻人的健康庙会。本次活动由天猫国际与珠海“中医药一条街”(东街)共同举办,在正方优和汇·城市阳台及珠海“中医药一条街”(东街)分别开设会场。

正方优和汇·城市阳台及珠海“中医药一条街”(东街)

50+全球品牌汇集,一次性传递东西方新潮养生方式

市集汇聚了50+全球大健康品牌以及珠海本地的中医传统养生品牌,如专业关节健康品牌Move Free益节、全球营养软糖先锋品牌vitafusion、畅销全美营养健康佼佼者的Doctor’s Best多特倍斯、89年专业品牌GNC健安喜、全球儿童科学营养引领者inne、Ensure加营素、FANCLHealthScience、天猫国际自营全球超级店等海外品牌,还有太田胃散、香港楼上、津村等汉方养生品牌及北京同仁堂、珠海和佳相中医诊所、天大馆、珠海李东红孙氏踩跷中医诊所、珠海太一中医、华佗国医、元启堂中医服务有限公司、珠海尚古杏林健康产业投资管理有限公司、珠海井上草堂中医诊所、国药一致堂、珠海天慈中医门诊部非遗布依百草堂等非遗疗法机构品牌。

在市集中,市民可以零距离接触海内外先锋养生趋势产品及成份,比如在年轻群体中风靡的心肌养护成分“辅酶Q10”趋势品类“高纯度鱼油”养生赛道的宠儿“麦角硫因”以及“液体氨糖”等。汉方养生品牌们也带来颇具汉方特色的药浴包、芍药甘草汤等养生类产品。

“现场很多人早就是Doctor’s Best多特倍斯辅酶Q10的忠实粉丝了。”Doctor’s Best多特倍斯相关负责人发现,几乎不用过多介绍,市集上的年轻人们都对“辅酶Q10”有一定了解,“大家多基于养护心脏、提升活力、备孕入手的,让我们感受大家养生意识越来越强了。”

除了大健康品牌,还有一些特殊的健康关联摊主,如“天猫国际百科(天猫国际AI购物小助手)”也来到活久见市集,向市民展示其专业的营养导购功能。目前该功能已覆盖天猫国际核心营养健康品类,市民们在线上通过该功能可找到适合自己的“营养补充剂”。

摊主不只有健康品牌和老中医们,走在市集之中,还能看到TVB识货直播间的工作人员到场摆摊,派发限定周边。即便无法亲自到场的消费者们,也可以通过直播间领略市集上的健康消费新趋势。

TVB识货直播间的工作人员到场摆摊

好玩好逛好吃,在玩乐中传递养生健康理念

好玩是活久见市集最大的特色。“没有人可以在活久见市集上空着手回去。”在市集现场的年轻人们说。

活久见市集现场

市民们不仅可以逛摊位盖章,兑换长长长寿冰箱贴、长长长寿蒲扇等天猫国际定制周边。

市集中的品牌摊主也都准备了丰厚的奖品和玩乐活动,比如lifespace、vitafusion等品牌展位都成为了市集人气王,转呼啦圈、拍拍乐等有趣好玩的互动吸引了一大波年轻人参与。

正方优和汇·城市阳台及中医药一条街(东街)摊主阵容

活动现场图

“大家参与活动的积极性非常高,现场氛围很棒。”Move Free益节相关负责人说,作为参与其中的品牌方,他们也被当地居民热情、昂扬的生活状态所感染,同时也看到人们对于健康生活方式的关注不断提升。

除了展位上有趣互动之外,城市阳台会场中还准备了“非遗马杀鸡”、沙滩落日瑜伽、生龙活虎八段锦等特色养生活动。在“非遗马杀鸡”活动上,珠海元启堂非遗传承老中医亲自到场,在格子间中坐得腰酸背痛的年轻人,可以在市集上感受传统按摩,缓解身体不适。傍晚的沙滩落日瑜伽更是吸引数百名市民参与,在珠海市瑜伽协会副会长的带领下,市民们一同体验养生新方式。八段锦这一中华传统健身方式也在市集中亮相,珠海气功协会带来特色健身气功表演,吸引不少年轻人驻足。

“非遗马杀鸡”、沙滩落日瑜伽和八段锦

珠海“中医药一条街”(东街)现场的非遗养生疗法体验、AI 赋能“望闻问切”中医诊疗等特色专场活动,现场还准备了醒狮舞龙、咏春等传统武术汇演等诸多表演活动。

在活久见集市上,健康不只是好玩,还能好吃。渴了,喝一杯“小骨气青涩特调”,每份添加1支Move Free氨糖青梅味精华饮;饿了,就来份卡路里拜拜蛋挞,可以加入FANCL热控片,“食包未必会发福”。

“限定养生第四餐”

事实上,这些好吃又健康的跨界料理是天猫国际专门联合多家国际大健康品牌与8 家珠海人气网红餐厅推出的“限定养生第四餐”。为了让更多消费者体验到养生第四餐,这8款限定养生餐品还将在这些人气餐厅里售卖,为期一个月。

天猫国际相关负责人介绍,第四餐是天猫国际和中国营养学会专家、全球健康品牌共同倡议的,在一日三餐之外,根据个体需求每天补充膳食营养的一种健康生活习惯,让人们实现更加全面、均衡的营养结构,从而预防和改善健康问题。

珠港澳大桥公路口岸上,市民们还可以看到本次市集最具趋势力养生品牌的快闪展示,北上的港澳旅客也可以一睹全球健康趋势。

港珠澳公路口岸的快闪点

早在集市开始之前,活久见市集“快乐消暑号”的巡游车就在珠海街头预告活动,向市民派发1000多份消暑茶。此外,还有两辆健康主题公交车在活动期间巡游珠海热门景点,乘客可搭乘极具活动特色的公交车去往市集。

消暑车派发消暑凉茶预告活动现场及健康主题公交车

活久见市集成为年轻人养生风向标

“后疫情时代,国人对个人健康状况的重视程度加强,疾病预防意识大幅提高。”天猫国际相关负责人介绍,与国外相比,中国消费者从被动防御到主动预防的需求和趋势更加明显,以95后为代表的新一代年轻人对健康的重视程度加深,并呈现出更加个性化、专业化和细分化的趋势。

活久见市集的举办,正是为了在线下形成一种契机和链接,让年轻消费者可以看得见、摸得着这些更适合年轻人的养生方式,近距离感受全球健康消费趋势。

GNC健安喜、vitafusion、inne、雅培等多位参展的全球大健康品牌负责人均表示,借助活久见市集,他们可以和线下真实的年轻消费者接触,向年轻人们直接有效地传达健康生活的品牌理念。康维他相关负责人就表示,他们希望通过线下真实的体验,来拓宽消费群体,走进更年轻活力的圈层。

不仅如此,不少健康品牌负责人都提到,珠海当地的养生氛围浓厚,市民们对于健康的关注以及美好生活的热情都让人印象深刻。

本届天猫国际活久见市集的会场之一,就是珠海当地打造的养生文化街区珠海“中医药一条街”(东街),汇聚了多家中医药特色商家。在天猫国际活久见市集举办期间,吸引了不少对养生关注的年轻人到访。

这已经是天猫国际第二次举办活久见市集,越来越多年轻人开始通过活久见了解到全球的健康趋势,树立起健康生活理念。

天猫国际相关负责人表示,未来一年,他们将集合淘宝天猫的生态之力加速开拓大健康蓝海,在孵化新品、强化品牌心智同时,继续提升消费者体验,用心服务好广大“新中产”家庭需求,加强“Z世代”需求场景渗透,探索优化“银发”用户打法和供给结构,为消费者全生命周期带来更多元化的新发现、新体验。