新闻
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小米「人车家全生态」全面展出,上海小米之家汽车...
4月13日,小米2024年米粉节进入高潮阶段,17家小米之家汽车旗舰店和体验店震撼开业,其中上海就有4家小米之家汽车门店分别是:小米之家徐汇区徐汇百联汽车旗舰店,小米之家静安区静安大悦城汽车体验店,小米之家...
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开茶咯!| 龙腾茶舞,2024年“第一食品”春茶节格外热闹
4月2日,“2024年龙腾茶舞裕贵迎春·第一食品春季茶文化节暨汪裕泰贵茶新品发布仪式”在第一食品南京东路旗舰店内拉开帷幕。 在第一食品汪裕泰茶柜台已是茶香氤氲,每逢这个时节到第一食品买汪...
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酒店行业开年大展,释放了哪些特别信号?
3月26日,2024上海国际酒店工程设计与用品博览会开幕,近2000家参展企业齐聚上海,展示最新产品技术,助力酒店和行业上下游产业链的深度融合。 过去一年,蛰伏三年的旅游市场迎来复苏,据统计,2023年国内出游...
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把都市搬入社区,“双品牌”城家上海嘉定国际社区正...
深耕长租9年来,我们看到了租客画像的一些新变化。 城市边界的模糊与城市群的加速发展,“双城生活”已不再是新鲜词,不少人奔波在出差的路上,把酒店当成临时的“家”; 家庭结构也发生变化,以往的...
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上海和平眼科医院“世界糖尿病日”眼病筛查活动完美...
我国是糖尿病高发国,随着糖尿病发病率的升高,糖尿病性眼病也有日益增多的趋势。值得注意的是,糖尿病对眼部的影响是无声无息的,等到患者被发现糖尿病性眼病时,可能已经是晚期,延误了治疗,甚至致...
商业
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香港新楼盘“亲海駅”的启示:市场价等于交易价
近期,多家大型房企相继陷入债务危机,旗下资产被司法拍卖;奈何,拍卖过程往往出现无人问津的情况。据了解,这情况之出现正是因为项目之估价与市场价出现大幅差距,才会导致“流拍”。 香港在高...
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世界奶业大会正式开幕:蒙牛卢敏放英文致辞 发布“...
8月5日,2023世界奶业大会在内蒙古呼和浩特市正式召开。内蒙古自治区党委副书记、自治区主席王莉霞,农业农村部总畜牧师张天佐,国际乳制品联合会(IDF)主席 Piercristiano Brazzale,呼和浩特市委副书记、市长贺海东...
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慧瑾国际家政:专注高端定制家政服务,打造尊贵生活
随着社会经济快速发展,人们对生活质量的追求日益提高,母婴服务、养老服务、家庭服务等需求逐渐增大。加之近年来,我国陆续出台了一些促进家政服务业建设的政策,家政服务业也因此得到了快速发展。 对...
端午粽子如何破局?来伊份打造独特文化场域
发布时间:2023/06/30 新闻 浏览:240
在本年度刚刚落下帷幕的618年中大促中,用户呈现出在多渠道入口间流转的特点,移动社交和短视频成为主要用户来源,渠道效率更受品牌关注。恰逢端午是年中标志性的节日,又被称为“天中节”,是广大商家营销阵地布局的重要一环。
“高粽”是来伊份沉淀多年的重要产品线,其作为中国历史最悠久、传承链条最明确的传统美食之一,在每年的端午时节都会登上各大销售链条的C位舞台。虽然有着固定的消费需求,但要在众多品牌中分一杯羹也绝非易事。
在产品端,来伊份始终坚持“守正”“出奇”的原则,再次迭代了全新的产品线,包括咸鲜口味的蛋黄肉粽子、鲜肉粽子、梅干菜肉粽子、多福多肉粽子;甜口的豆沙粽子、蜜枣粽子;以及具有独创性的“高汤”系列:高汤笋尖肉粽子、高汤黑松露蛋黄肉粽子。
来伊份品牌不仅在此期间推出了新品口味,更是结合了中、高考这一举国大事,通过赋予粽子“事事高中”这一好彩头赢得了消费者的青睐,因而定名为“高粽”。
从内容洞察市场, 挖掘用户文化需求
当下越来越多的年轻人热衷于“锦鲤”、玄学,其背后反应的是于年轻人的压力与焦虑,他们中的大多数人持着“信而不迷”的态度。这使得“玄学”与打游戏一样,成了少数年轻人缓解焦虑的一个方式。来伊份巧妙的挖掘了这部分“讨个吉利”的心态,搭配传统文化的全新表达方式,顺利将潜力趋势转化成显性潮流。
基于中国人对端午文化的信仰,以及端午承载着的厚重历史文化,来伊份通过邀请民俗文化研究界泰斗、非物质文化遗产研究专家、北京师范大学万建中教授为此次活动背书,以中国民俗传承为视角,以嘉兴粽子发展史为脉络,深入“江南粽乡”开启寻鲜之旅,遍寻粽子千百年的发展踪迹,剖析六道工序造就的百年好粽,拍摄溯源高粽的人文主题片、并做客来伊份抖音直播间,在专题片和直播间中以民俗学专业的角度解读端午文化,丰富了直播内容的趣味性、互动性、可观赏性,为端午这一传统节日注入新的活力。
在品牌传播链路方面,其具体动作表现为内容×技术双管齐下:一方面把传统文化与美食进行充分结合创作出诗词好运书签的创意物料:分别以“新”“鲜”“高”“粽”从学业、爱情、事业、亲情以及父亲节隐藏款多个角度结合产品特性进行联动,在端午节以这种文艺诗词的形式增添了年轻消费群体对产品的猎奇心、好奇心。
在线下主题门店进行祈福活动,将产品与好运、祈福进行强关联,在多个门店布置了祈福树的氛围包装,进行了挂书签、金粽的祈福活动,以多种主题进行不同心智的传达;通过地铁装置投放增加了端午文化氛围感,营造出沉浸式的节日营销体验。
总体来说,“高粽种草”一系列的主题活动充分结合了高粽良好寓意与深厚渊源,耐心深挖背后所蕴含的文化宝藏,进行传统文化的溯源;不仅仅有强大的内容创作能力为品牌营销做创意支持,还能通过抖音站内丰富的话题标签进行营销洞察,同时依托大数据平台验证生意机会和人群触达提效。真正给予品牌从洞察到创意、从营销到转化的全链路高效助力。