“冰墩墩”大热北京冬奥-单霁翔：文创产品是很好的传播手段

8日下午，故宫博物院学术委员会主任单霁翔和清华大学国家遗产中心主任吕舟教授来到冬奥会北京新闻中心，宣传“北京中轴线”申遗。

中轴线参与“双奥”

北京中轴线北起钟鼓楼、南至永定门，全长约7.8公里，至今已逾七个世纪的历史。吕舟教授介绍，中轴线也直接参与了北京冬奥。“北京冬奥有一套倒计时徽章，用的就是我们中轴线。从倒计时1000天到开幕，就是从永定门、左右社稷坛、天坛，所有遗产构成要素……到钟鼓楼，再跳到鸟巢。等待开幕的过程，也是我们展示文化的过程。”单霁翔也表示：“我们所知的‘双奥’都是在中轴线上举行的，2008年是大脚印，今年是鸟巢。”

单霁翔说，中轴线他走过很多回。记者问他，中轴线上的建筑，除了故宫，最喜欢哪个。“天安门！”他一秒抢答，“天安门是北京宫城的正门，地安门、东安门、西安门，那三个门都没有了，仅留一个天安门。天安门两侧有长长的红墙，这是宫城的城墙保留最完整的。你看紫禁城的城墙、北京内城、外城的城墙都是砖包土，唯独宫城的城墙是真正用砖砌起来的，高高的9米多高。这能看到皇城当时的面貌。因为我是建筑师嘛，我最喜欢看的是天安门下面观礼台，几百人的观礼台是很大的体量，但它的高度、坡度、色彩和它的设计都淡化了，远远一看是和天安门、和天安门宫城的城墙融为一体了，不突兀。张开济大师做的设计，充满智慧。”

冰墩墩？自己也没买着

冬奥会开幕前，单霁翔作为87号火炬手在颐和园参与火炬接力，世界文化遗产颐和园就在中轴线上。“那天特别冷，我穿得特别多，他们都说我是冰墩墩。”

这两天“一墩难求”的现象，文创专家单霁翔当然关注到了。“冰墩墩的火爆，我觉得还是人们对我们成功举办冬奥会、对‘双奥之城’的欢庆和支持。这次故宫也和冬奥组委很早就签署了战略合作协议，乾隆时期在北海的《冰嬉图》已经做成各种文化创意产品了。人们愿意把文创产品带回家，这是传播文化很好的手段。”单霁翔说，他了解到奥组委开发部在吉祥物设计推广方面，做了很前瞻的思考，“可能量没想到那么大。不过很快就会有充足的供应，奥组委已经在努力了。”

记者调皮一问：“那您有冰墩墩了吗？”前一秒还侃侃而谈的单院长，瞬间低落了。“我没买着啊。昨天我那个朋友说，‘哎呀不得了了，孩子老要。你有什么跟冬奥会有关的……’我说我没冰墩墩，我就把参加火炬手的那些纪念章啊、首日封啊，我敛吧敛吧，参加开幕式的国旗和奥委会的旗帜，还有垫子、红围巾什么的，我都凑了给他了……同事在杭州，家里被孩子闹得受不了了，我给发到杭州去了。”

最后一问，如果单院长来参加冬奥会，他会选择哪个项目呢？“高台滑雪我肯定……旋转那4圈吧，我肯定不行。我就选那个最好观景的地方来鼓掌。”