观众表达越来越年轻化 “超级周期”来临，体育产业如何做足准备

8月30日消息:“我们正在经历一个超级体育周期——欧洲杯、奥运会、明年的冬奥会以及接下来的世界杯与亚运会。在超级周期内，品牌怎么跟体育结合、资产怎么合理利用、营销怎么发生？”当东京奥运的脚步渐渐远去，体育的超级周期才刚起步不久时，8月29日，由懒熊体育主办的2021体育营销峰会在沪举行。

本次峰会涵盖5场主题演讲，2场圆桌论坛，近20位上台嘉宾、上百位商业领袖、营销机构、品牌主媒体汇聚于此。除了现场活动，本次峰会也搭建了线上直播和互动社群，通过官方微信社群、视频号、微博以及多个第三方播出平台，为全行业呈现了这一天的精彩内容。

开场懒熊体育创始人&CEO韩牧表示，通过这届奥运会，观众的表达越来越年轻化、平台角色加重、营销到消费的距离缩短、品牌从伏击变成游记、运动员个体的价值也得到延展。“与过去的观众不同，年轻一代的观赛方式可以简单总结为：顶热搜、发弹幕、淘同款、进直播间。这届留下最深印象的是吴京表情包、杨倩小黄鸭这种轻量话题，而非过于严肃的专业内容。”

另外，在行业共识方面，大赛的价值进一步得到证明、营销评估机制亟待完善、体育教育可能成为营销切口、中国本土团队也将获得“本土化”带来的机会；而在另一方面，体育营销的“唯成绩论”依然没有被打破，品牌对体育营销价值独特性的认识也有待提高。韩牧认为，体育营销本质上对体育资产的管理，这是参与体育营销的各方值得思考的方法论。

懒熊体育对2021体育营销峰会的定位，旨在汇聚全球的体育联盟、行业从业者、创业者，用商业思维打通体育产业和跨界行业。聚焦赛事、运动队、体育明星等行业焦点，关注版权、平台等幕后逻辑，探讨如何用更好的故事和科技营销向体育爱好者、消费群体传递价值。

在当前特殊的全球环境中，如果把这一次“超级体育周期”比做一场篮球比赛，那么8月份，大约就是第一节刚刚结束、大家完成试探、制定策略准备发力的时候——东京奥运会刚刚落幕，经过欧洲杯、奥运会的“热身”，行业得以稍作调整，为接下来一年多的北京冬奥会、杭州亚运会、卡塔尔世界杯、成都大运会做足准备。

另外在将来大环境收紧的情况下，“精打细算、品效合一”会越来越成为品牌主的诉求；体育营销因为其风险低，也有机会得到更多品牌的关注；利用最近的“超级体育周期”，体育营销的从业者有望完成“原始积累”；而在新时代消费者表达方式发生变化的情况下，让IP变成一种生活方式可能会对营销思路有很大帮助。