第三届上海“五五购物节”来了！12个标杆活动，16个区“一区一主题”

7月30日

上海举行市政府新闻发布会

介绍第三届五五购物节活动有关情况

第三届“五五购物节”涵盖7-9月

上海市商务委顾军介绍，上海在总结借鉴往届“五五购物节”成功经验的基础上，持续打响这一重大消费节庆品牌。第三届“五五购物节”将聚焦“引领时尚定义潮流”，统筹“国际消费季”“全球首发季”“全城打折季”，涵盖7月至9月（7月预热、8月核心、9月延续）。

据悉，为支持上海国际消费中心城市建设，“2022国际消费季”将与上海“五五购物节”共同启动，并在上海举办“国际消费中心城市论坛”。

顾军表示，第三届五五购物节在疫情防控常态化基础上，发挥政策举措和节庆活动叠加效应，激发市场主体和平台企业积极性，促进消费潜力释放。

“我们着力将‘五五购物节’打造成为促消费、稳增长、添活力的重要引擎，成为支持市场主体持续创新发展的重要支撑，成为上海加快建设国际消费中心城市、打响“四大品牌”的重要功能性平台和重大标志性活动。”

打响12个标杆活动IP

16个区“一区一主题”

本届“五五购物节”将构建“2+12+16+X”活动框架，即举办启动仪式、成果发布仪式等2个重要仪式、打响12个标杆活动IP、推出16个区“一区一主题”活动以及X场特色主题活动。

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重点12个标杆活动安排如下：

举办上海全球新品首发季。聚焦服装鞋帽、化妆品、珠宝首饰、钟表、汽车等品类，支持国内外知名品牌开展2022“全球新品首发季”·新品艺术展示。开展2022“全球新品首发季”·新品牌快闪秀。举办上海国际美妆节、上海潮生活节等主题活动。支持国内外知名品牌围绕新产品、新技术、新服务开展品牌主题日活动等。

举办上海邻里生活节。以“人民城市美好生活”为主题，以社区居民生活需求为导向，围绕生活惠购、便民服务、亲子康养、公益活动、文体休闲等领域，以18个“一刻钟便民生活圈示范社区”为重点，打造“邻里买菜日”“家庭保洁日”“家电清洗日”“超市特价日”“洗涤护理日”等为期一周的主题日活动，旨在打造“有温度”的邻里家园。

举办上海绿色消费季。线上线下联动宣传推广一批绿色家电、绿色食品、绿色出行等绿色消费产品和场景，进一步普及低碳理念和全新的绿色生活方式。发布“绿色消费引领低碳生活”倡议书，创建一批国家级绿色商场企业，促进商业绿色发展升级。

举办上海汽车品质消费嘉年华。举办“五五购物节”汽车品质消费嘉年华开幕式暨上汽集团专场活动，首发一批新品、新店。结合汽车品质消费示范区（园区）创建，举办各汽车消费重点区专场活动。全市各汽车经销集团开展“五五购物节”专场促销，并在节假日、重要时间节点持续开展形式多样的促销活动，营造全城购车的火热氛围。

举办上海进口嗨购节。围绕进一步放大进博会溢出效应，聚焦进口特色商品、国别文化、跨境电商打折季等主题，推出“进口嗨购•进口商品主题活动”、“进口嗨购•国别商品文化缤纷月”、“进口嗨购•出海优品云购申城”、“进口嗨购•跨境进口购物季”等系列重点活动。

举办上海夜生活节。聚焦“点亮一江一河”，发布一批水岸夜生活好去处，推出夜生活会客厅，举办24小时活力城市论坛，发布《夜生活造梦师》《晚安夜归人》等微纪录片。鼓励跨界联动，如百联集团打造“百联之夜”、浦发银行推出“66嗨购夜”、喜力打造“喜力星动夜”、全家便利推出“全家奇妙夜”等。

举办上海数字生活节。组织电商平台与商圈、商街和商业企业合作，联合推出“品质品牌”主题促销系列活动，以数字赋能商圈、商街、商户转型升级，培育壮大新型消费。发布首批具有上海特色和全国影响力的网络新消费品牌，打造一批潮流直播地标，推出云发布、云探店等。

举办上海咖啡文化周。以“啡尝上海、不负热爱”为主题，努力在咖啡领域树立上海品牌、突出上海源头、确立上海标准、推出上海指数、强化上海服务，重点打造咖啡文化集市、咖啡特色街区、咖啡主题电影等活动。

举办上海互联网青春生活节。优选“潮、爆、型、范”的品牌新品，联合长三角地区青年，共同招募青春种草官，组建线下点评团，实施“千人探万店”计划，挖掘青年人喜爱的消费新职业、新模式、新场景、新物种。

举办上海制造佳品汇。以“制造XIN声”为主题，聚焦数字“三品”战略，借助虚拟主播发布时尚新品、发布数字时尚社区APP、创设“科技感+沉浸式”消费场景，联动在线平台开辟时尚消费品专区、以新品种、高品质、新场景打响“上海制造”品牌。

举办上海环球美食节。开展“魔都环球美食24小时”主题活动、环球美食之都巡展、RCEP成员国进口美食展、环球下午茶大赏等活动。动员两千余家餐厅推出促消费、兴市场举措。发布上海环球美食指数、预制菜产业消费趋势报告，推出年度环球美食指南及年度“名店、名菜、名点、名师”榜单等。

举办钻石珠宝文化节。以“璀璨魔都”为主题，举办钻石珠宝文化节。聚焦重点珠宝商圈和零售品牌，组织知名品牌结合婚庆首饰、新款首发等主题推出促销系列活动。组织开展大学生钻石珠宝首饰创意设计大赛，动员检测机构为消费者提供免费的珠宝检测和消费咨询，普及钻石珠宝文化，营造良好的市场氛围。

同时，为筑牢疫情防线，制定了《第三届“五五购物节”疫情防控工作总体方案》，压实属地、部门、企业、个人“四方责任”。落实本市关于集体类活动的管理要求，要求线下活动按照“一活动一方案”原则，制定疫情防控方案和应急预案，属地政府落实疫情防控和安全措施，督促企业做好活动报批、入场查验、员工防护、限流限距、环境卫生、应急处置等各项疫情防控措施。

“阿拉一道恰杯咖啡，好伐？”

目前上海咖啡馆数量已近8000家

涵养着上海独特的城市精神品格

更成为广大市民游客感受海派文化

城市温度和品质生活的重要窗口

作为第三届“五五购物节”12大标杆活动IP之一，2022年上海咖啡文化周将于8月4日开幕，促进咖啡消费、加强产业支撑、推动对外交流、深化市区联动，努力将咖啡文化打造成为上海一张新的世界级城市名片。

让咖啡文化传递城市温度

本次上海咖啡文化周主题为“啡尝上海、不负热爱”，围绕这一主题将策划开展一系列公益活动：IPSHANGHAI将在官网推出“喝杯咖啡，一句话告白上海”专题活动，欢迎咖啡爱好者表达对上海的祝福；市文明办将举办“捧在手心里的温暖”咖啡杯套志愿文化创意征集活动，推动“咖啡+志愿”跨界融合。

上海市现代食品职业技能培训中心将联合相关咖啡企业，为残障人士进行免费咖啡师培训,为本市特殊人群打造就业技能培训平台；美团联手咖啡公益品牌熊爪咖啡，在上海首开全国首家盲人咖啡馆，助力残障人士就业；NOWWA（挪瓦）咖啡与上海宋庆龄基金会将推出“喝咖啡做公益”捐赠活动。

消费节庆“全城免费喝咖啡”

2022年上海咖啡文化周开幕式将于8月4日在上海虹桥品汇举行。开幕式当日，Manner咖啡将在上海除商场店外的独立门店举行“全城免费喝咖啡”活动，并联合美团完成无人机送咖啡的首飞仪式；NOWWA（挪瓦）咖啡上海门店也将开展自带杯“免费喝0糖生椰拿铁”活动，并推出一系列小红书打卡联动；COFE＋咖啡机器人也将在当天举办“免费喝咖啡”活动，并在咖啡文化周期间开展夜间半价优惠。

8月5日，饿了么上海咖啡专场免单，总共向市民送出3万杯免费咖啡。“我们希望通过最直接的方式，让市民实现‘咖啡自由’，也留下一份快乐、难忘的夏日记忆”，饿了么资深副总裁胡秋根介绍，上海市民在可通过饿了么app搜索“免单”参与活动。

据悉，除了当下最火热的“免单”，此次咖啡文化周期间饿了么还联合了上海本土咖啡品牌NOWWA挪瓦咖啡，推出“咖啡月卡”和一系列大额折扣优惠。市民以2.99元购买月卡后，即可6.8折购买相关咖啡产品，在当月每日可享受一杯优惠。此外，还有MStand、SEESAW等十余家咖啡品牌也将在8月期间联合饿了么上线“买一赠一”活动。

饿了么同时发布了“上海咖啡新品牌支持计划”，表示将对相关商家提供从上线、经营、流量、产业链、人才培养、绿色环保、疫后复苏七大方面的定向支持。据悉，该计划由市委宣传部、饿了么平台和上海市食品协会咖啡专委会统筹规划与引导推动，旨在进一步促进上海咖啡行业及本土品牌的发展，提升上海咖啡消费市场整体服务体验，助力上海成为咖啡新产品、新服务、新技术的策源地。

此外，美团、饿了么、支付宝等平台将推出“全城半价吃在当夏”“夏日冰饮，上海限定，大牌咖啡爆品5折起”“咖啡自由in上海”等一系列优惠活动；数百个精品咖啡品牌也将参与推出优惠活动，实实在在地为大家带来福利。

推出首届上海咖啡文化生活节

本届咖啡文化周将于8月13、14日在BFC外滩金融中心举办首届上海咖啡文化生活节，作为咖啡文化周主打线下活动，融合“咖啡+展演”“咖啡+电竞”“咖啡+文创”等各类跨界文化元素，并举办集世界咖啡师大赛20周年庆、咖啡领军人物颁奖、TOP100咖啡店榜单发布、咖啡文化年度盘点的“咖啡之夜”活动。

△上海大剧院咖啡馆

上海市书刊发行行业协会将发布2022年上海咖啡文化周•咖香书香在上海20+新书单，联动全市75家品牌书店推出咖啡文化读物展陈，进行线上线下展销，推出上海咖啡广告图片展、咖香书香在上海等活动；上海大剧院将推出特别拼配“芭蕾”咖啡豆，举办咖啡文化沙龙；上海博物馆将举办咖啡环保创意活动、咖啡文创体验店消费赠咖啡等活动；新华文创、震旦博物馆等都将推出观展限时优惠。

另外，邵万生将联合多家老字号品牌，联合打造老字号咖啡快闪店和具有上海传统特色的新式咖啡文创，并推出上海限定创意特调咖啡。

“从豆到杯”加强产业扶持

在咖啡文化周开幕式当天，将举行虹桥国际咖啡港开港仪式。依托虹桥国际咖啡港，通过建设“从豆到杯”的咖啡进出口服务平台、推动相关金融机构推出咖啡贸易专项金融产品，建立咖啡贸易联盟，推动咖啡企业深入产地等一系列举措，加强产业布局，提升产业链影响力，努力将上海打造成为咖啡贸易产业新高地，提升上海在国际咖啡贸易市场上的地位和影响力。

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饿了么联合支付宝推出“上海咖啡新品牌扶持计划”，提供上线、经营、流量、产业链、人才培养、绿色环保、疫后复苏等7个方面的定向支持，孵化一批有行业影响力的咖啡品牌，助力上海成为咖啡新产品、新服务、新技术的策源地。

开幕式当天，饿了么、小红书将结合大数据发布咖啡产业、咖啡文化趋势的白皮书。活动期间，还将举办咖啡系列国别活动,通过举办中外企业商贸对接会、品鉴会等，推动当地咖啡在中国的交流与发展。

此外，本届咖啡文化周还将发布上海咖啡豆价格指数，落户“咖啡国家职业技能认证中心”，发布“咖啡师国家职业技能标准”等，进一步提升上海咖啡市场影响力。

八区联动打卡网红地标

除市一级咖啡文化周活动外，浦东、黄浦、静安、徐汇、长宁、杨浦、虹口、闵行等8个区将充分发挥地区特色，在8月到12月分别举行区级咖啡文化活动。

如：浦东新区将举办陆家嘴金融城国际咖啡文化节；黄浦区将开展书香咖啡文化活动，并联动南昌路特色咖啡馆和思南公馆举办主题活动；静安区将举办2022上海静安世界咖啡文化节；徐汇区将联动上海话剧艺术中心、西岸美术馆、“魅力衡复”区域举办主题活动；长宁区将推出“移动咖啡馆”旅游双层巴士及咖啡戏剧节；虹口区将开展“因为咖啡，所以浪漫”七夕甜爱节主题活动；杨浦区将举办杨浦咖啡文化节；闵行区将联动虹桥品汇开展一系列活动。

特别要提的是，本届咖啡文化周联合了上海1000多家咖啡门店，将发放150万套25款特色咖啡杯套，供市民朋友们去发现咖啡文化特色、体验咖啡文化魅力，市民朋友们也可以通过杯套表达传递对上海的祝福、对生活的期许，留下咖啡文化周特别纪念。在社交媒体上，可以在抖音、小红书、快手、哔哩哔哩等平台找到咖啡文化周的专属话题和相关活动，参与互动体验。