天猫“6·18”战报姗姗来迟：与淘宝融合首个大促，上海“买买买”全国第一

继京东、苏宁、拼多多、抖音等电商“6·18”战报陆续发布，大家期盼已久的天猫“6·18”成绩单终于在今天（22日）出炉了。

今年“6·18”对于天猫来说意义非凡，这是淘宝天猫融合半年以来的第一次大促。虽然战报没有透露具体的GMV（成交总额）等销售数据，但从中亦能一瞥当下网络消费趋势的变迁。

近300个品牌成交过亿

天猫方面表示，今年共有超过26万品牌参加天猫618，出现了近300个成交额过亿元的品牌，100个成交额过亿元的单品，近2300个过千万元单品，超3万款百万元单品。

同时，超10万中小卖家成交额增速超过100%。此前，天猫主要是行业巨头和大品牌的主场，如今中小商家逐渐崭露头角，可见天猫淘宝融合半年来小有成果。

另外，410个新品牌成交额增速超过100%，214个老字号增速超过100%。运动户外、宠物、健康、潮流玩具等趋势品类同比增速大幅提升。

天猫还透露，今年“6·18”，淘宝直播开播账号数同比增长12.4%，成交额过亿直播间达到32个、，成交额过千万的直播间达到434个；KA主播（关键主播）成交额同比增长63%，店播成交额同比增长22%。

不过由于李佳琦、薇娅等头部主播未能参与“6·18”，今年淘宝直播没能蝉联直播电商销售榜第一。“晚点财经”援引星图数据表示，今年“6·18”直播电商销售前三名依次是抖音、快手和淘宝直播。

天猫“6·18”项目总负责人戴珊在给商家的感谢信中表示，今年“6·18”非常成功，“再一次实现了618零售额的年同比正增长，一起见证了消费信心的巨大恢复。”

天猫方面也表示，从今年“6·18”持续稳定正增长可以看出，消费需求逐步释放，消费活力进一步激发，商家经营回暖，市场主体运行渐稳。

上海成交额第一

记者还从天猫方面了解到，虽然受到疫情影响，今年“6·18”仍吸引了近9万个上海和北京的商家参与。在全国直辖市及省会城市中，上海市的成交额排名第一，并且实现了同比正增长，北京市位居第二。

4月29日发布的淘宝“侬好上海”计划20条纾困举措，目前已经全部落地。“6·18”期间，聚划算撬动专场、官播、品牌店播、百亿补贴，淘宝直播联合烈儿宝贝、陈洁kiki等近50位知名主播推出公益专场，支持百雀羚、三枪、老庙黄金、六神、薇诺娜等上海老字号、新国货商家快速恢复经营，活动时间持续长达一周。

同时，天猫在“满300减50”基础上加大补贴力度，先后发放两波88VIP大额券，还联合25万商家为消费者提供免息分期付款服务。

除了天猫外，为了刺激消费，各大平台均贡献了前所未有的促销力度，特别是3C数码领域。在本次大促中，小米手机主力产品折扣比去年多了一倍左右，同样作为旗舰手机，去年的小米11降价200元，今年的小米12降价500元。而不少第三方电商平台的iPhone各型号手机均有大幅折扣，个别电商甚至降幅达1200元。