上海盲盒消费有了监管新规！建议单个盲盒售价不超200元

1月15日,广受年轻消费群体欢迎的盲盒消费有了经营活动合规指引了。1月14日，上海市市场监管局发布了《上海市盲盒经营活动合规指引》，为盲盒经营活动提供了可参考的规范发展指南。

近年来，盲盒以其创新营销和消费方式成功“俘获”大批年轻消费人群。但由于缺乏具有针对性的法律法规和行业规范，在盲盒经营过程中也滋生了一些新情况新问题，导致消费者权益无法得到有效保障。

为了规范上海市盲盒经营活动，保障消费者合法权益，上海市市场监管局根据民法典、反不正当竞争法、电子商务法、未成年人保护法和消费者权益保护法等相关法律法规，制定发布了《上海市盲盒经营活动合规指引》。

此次发布的指引适用于上海市行政区域内的盲盒经营者，以及向上海市消费者销售盲盒商品的其他经营者。包括以盲盒为主要经营业态的主体、以促销宣传为目的零星开展盲盒经营的主体和为盲盒经营提供推广、策划、营销等服务的主体。

指引明确划出盲盒经营红线。法律法规明确规定禁止销售、流通的商品，不得以盲盒形式进行销售。对销售资质、存储运输、使用条件等方面有严格要求的商品，不得以盲盒形式进行销售，如特殊食品、药品、医疗器械、有毒有害物品、易燃易爆物品、活体动物等。

同时，指引对具体盲盒经营活动提出了倡导性建议，包括规范盲盒价格体系、明确盲盒抽取规则、鼓励设定保底机制、加强商品售后保障、规范营销炒作行为和未成年人保护机制。

记者发现，指引中对盲盒价格和销售人群都有明确说明。盲盒内商品实际价值应与其售卖价格基本相当，单个盲盒的售价一般不超过200元，且盲盒经营者不得向8周岁以下的未成年人销售盲盒。向8周岁以上未成年人销售盲盒商品，应通过线上线下等不同方式确认监护人同意。同时要求盲盒经营者不得开展涉金融类营销，不得有介入二级市场的做市行为，不得开展天价炒作、过度营销、饥饿营销。

“盲盒的基本属性是以娱乐为主，价值过高就偏离了娱乐属性。我们之所以设立200元售价建议，是参考了相关政策文件中对于小额消费的一些限定标准，同时也参考了诸如微信红包这类带有娱乐性质活动的定价标准。”上海市市场监管局反不正当竞争处副处长吴艳东介绍。

盲盒企业泡泡玛特相关负责人表示：“一个健康有序的潮玩市场不仅有利于保障消费者的权益，也为企业营造良好的发展空间。对于指引中提到的建议，下一步我们将积极配合监管部门，根据指引的精神逐步探索可执行落地的具体方案。”