新闻
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小米「人车家全生态」全面展出,上海小米之家汽车...
4月13日,小米2024年米粉节进入高潮阶段,17家小米之家汽车旗舰店和体验店震撼开业,其中上海就有4家小米之家汽车门店分别是:小米之家徐汇区徐汇百联汽车旗舰店,小米之家静安区静安大悦城汽车体验店,小米之家...
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开茶咯!| 龙腾茶舞,2024年“第一食品”春茶节格外热闹
4月2日,“2024年龙腾茶舞裕贵迎春·第一食品春季茶文化节暨汪裕泰贵茶新品发布仪式”在第一食品南京东路旗舰店内拉开帷幕。 在第一食品汪裕泰茶柜台已是茶香氤氲,每逢这个时节到第一食品买汪...
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酒店行业开年大展,释放了哪些特别信号?
3月26日,2024上海国际酒店工程设计与用品博览会开幕,近2000家参展企业齐聚上海,展示最新产品技术,助力酒店和行业上下游产业链的深度融合。 过去一年,蛰伏三年的旅游市场迎来复苏,据统计,2023年国内出游...
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把都市搬入社区,“双品牌”城家上海嘉定国际社区正...
深耕长租9年来,我们看到了租客画像的一些新变化。 城市边界的模糊与城市群的加速发展,“双城生活”已不再是新鲜词,不少人奔波在出差的路上,把酒店当成临时的“家”; 家庭结构也发生变化,以往的...
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上海和平眼科医院“世界糖尿病日”眼病筛查活动完美...
我国是糖尿病高发国,随着糖尿病发病率的升高,糖尿病性眼病也有日益增多的趋势。值得注意的是,糖尿病对眼部的影响是无声无息的,等到患者被发现糖尿病性眼病时,可能已经是晚期,延误了治疗,甚至致...
商业
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香港新楼盘“亲海駅”的启示:市场价等于交易价
近期,多家大型房企相继陷入债务危机,旗下资产被司法拍卖;奈何,拍卖过程往往出现无人问津的情况。据了解,这情况之出现正是因为项目之估价与市场价出现大幅差距,才会导致“流拍”。 香港在高...
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世界奶业大会正式开幕:蒙牛卢敏放英文致辞 发布“...
8月5日,2023世界奶业大会在内蒙古呼和浩特市正式召开。内蒙古自治区党委副书记、自治区主席王莉霞,农业农村部总畜牧师张天佐,国际乳制品联合会(IDF)主席 Piercristiano Brazzale,呼和浩特市委副书记、市长贺海东...
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慧瑾国际家政:专注高端定制家政服务,打造尊贵生活
随着社会经济快速发展,人们对生活质量的追求日益提高,母婴服务、养老服务、家庭服务等需求逐渐增大。加之近年来,我国陆续出台了一些促进家政服务业建设的政策,家政服务业也因此得到了快速发展。 对...
卡夫亨氏斩获2021大中华区艾菲奖“商业,产品,服务创新赛道”银奖
发布时间:2022/01/05 消费 浏览:202
2021年12月29日,2021大中华区艾菲颁奖典礼在上海圆满落幕。现场重磅揭晓了大中华区艾菲奖和艾菲效果营销奖(PMA)所有金、银、铜奖,全场大奖和实效排名TOP3榜单,大中华区艾菲董事、终审评委主席和全场大奖评委,以及获奖单位及其代理机构等亲临典礼现场共同见证了这一荣耀时刻。在多个参赛项目中,卡夫亨氏作为大中华区艾菲重要战略合作伙伴,以2021年推出的卡夫亨氏广合腐乳推广案例《给童年留一块角落》脱颖而出,荣获本年大中华区艾菲奖“商业,产品,服务创新赛道”银奖。
(卡夫亨氏获得大中华区艾菲奖“商业,产品,服务创新赛道”银奖)
据介绍,艾菲奖自1968年成立,被誉为全球象征的营销成就,同时也是指导营销趋势的重要资源。其中,“商业,产品,服务创新”是艾菲奖2021年的全新战略赛道,旨在挖掘这一领域的实效案例,指导行业创新,为行业提供更好的借鉴与参考,并向全球展示中国市场的营销实践。作为这一赛道的奖项获得者,卡夫亨氏自进入中国市场以来,始终以消费者为中心,并通过营销领域的创新实践,为消费者带去高品质、定制化的产品和服务,不断赋能品牌增长。会上,卡夫亨氏中国官宣成为大中华区艾菲奖2022年度“商业,产品,服务创新赛道”战略合作伙伴,标志着卡夫亨氏与艾菲奖开启战略合作,共同推动行业营销力的优化升级与品牌商业价值实效增长。
(卡夫亨氏中式酱料调味品市场负责人俞腾飞先生代表企业接受大中华区艾菲《战略合作伙伴证书》)
随着“90后”乃至“00后”逐渐成为主流消费群体,消费需求趋向个性化和多元化。打造不同场景下的产品和体验,以线下线上相结合的全渠道营销向消费者传递品牌价值取向,才能真正做到以消费者为中心。事实上,把“心系消费者”作为企业核心价值观之一的卡夫亨氏一直致力于以优秀的产品以及人文关怀为中国本土市场和消费者提供服务。
面对日渐提速的世界与日新月异的生活,熟悉的童年味道与童年回忆成为治愈当代人的特别存在。在洞察到年轻一代的消费者对童年怀旧的情感诉求后,卡夫亨氏旗下的百年品牌广合腐乳以“给童年留一块角落”为主题,将童年的百般幸福滋味用微雕重现,让消费者在一个个治愈动人的童年场景中唤起珍藏心底的美好童年时光。该活动通过线上线下的双渠道打通,抓住消费者的情感需求,在沉浸式的体验中重新燃起消费者童年的回忆与感动,拉近了品牌与消费者的距离,促进了销售的增长。
评委一致认为,卡夫亨氏——广合腐乳《给童年留一块角落》推广案例在挖掘品牌自身独特优势的基础上,以一块被遗忘在繁华都市角落里的小小腐乳与童年场景打动人心,呈现了传统老品牌面临新时代的挑战,用创新方式与年轻用户构筑紧密的情感连接,为广合腐乳带来了可见的价值增长与关注。
近年来,卡夫亨氏依托出色的品牌实力以及对消费者的精准洞察,持续创新营销生态布局,运用创新的营销模式实现破圈。今年,广合腐乳与敏华冰厅联名推出创意菜式,把腐乳这一传统美味融入新潮菜式,满足年轻消费群体多元化的饮食需求,用创新让童年重遇新滋味。与此同时,还与日食记发布微电影,讲述一块腐乳连接起两代人背后的传承故事,勾起消费者的童年回忆。近日,广合腐乳还与潮牌“长大开飞船”跨界联名,推出「腐乳xiu未干」上海快闪店,让消费者吃着腐乳佳肴,重返儿时弄堂的纯真时光。
(卡夫亨氏亚洲区首席营销官Dhiren Amin先生现场视频连线发表演讲)
提及如何结合中国市场的发展趋势实现品牌增长,卡夫亨氏亚洲区首席营销官Dhiren Amin先生在2021中华区艾菲国际论坛现场分享道,“中国已成为全球最大的消费市场,也逐渐成为世界价值的创造中心。市场营销的角色就是要创造商业价值,对有志于获得全球成功的品牌而言,如何赶上中国速度?我认为要从品牌承诺、平台价值、合作伙伴、流行文化和推广效果五大支柱入手,精准洞察消费者需求,以中国速度进行品牌建设,进而实现品牌的可持续发展和商业增长。”
面对急速变化的市场环境,丰富的营销玩法可以帮助品牌带来更多生意增长的机会。自进入中国市场以来,卡夫亨氏在扎根中国本土文化的基础上,持续用优质的产品和服务赋能营销,通过创新的营销模式与消费者形成价值共鸣、精神共振的共生关系,实现品牌营销的全链路价值增长。