在“新夜态”里探寻消费新动能，这座商场探索“常态化”营业至24时

图说：周五晚十点的百联TX淮海人头攒动  采访对象供图（下同）

上海又添一座夏季“常态化”营业至24时的商场。上周末，百联TX淮海 | 年轻力中心将每周五、周六的营业时间，从原来的22时结束调整至24时结束，在未来的两个月内，这家商场都将在周末延时营业，探索常态化夜经济模式。

夜间经济的繁荣程度，是一座城市经济开放度、便利度和活跃度的“晴雨表”。两届“五五购物节”的成功举办，正将上海“夜间经济”带入了一条崭新的赛道。

上海对于商场夜间延时营业的探索由来已久。从第一八佰伴和新世界城的跨年营销，到巴黎春天的“24小时不打烊”，还有家乐福等大卖场推出的“通宵大卖场”活动等。但无一例外的是，这些夜间经营活动都不是常态化的。但这一次，有点不一样。

记者在百联TX淮海的“活动菜单”中看到，就在最近，包括天猫潮搭节、京东泳装节、抖音的DOU势潮流节三场重磅策展活动快闪至此，线上线下共赴“新夜态”。

上个周末，天猫潮搭节与京东泳装节先行登场。前者精选几十个TOP级新锐潮流品牌集体亮相，传递时尚审美的同时，邀请“Z世代”与优秀潮流创造者一起，推动城市生活的潮流进取；后者将清凉消暑与时尚潮流相结合，让运动更具美感，现场设置了活动打卡区、互动装置、合影拍照墙、品牌展示区等特色展区，为消费者提供社交货币。

图说：国潮品牌店内人气火爆

根据百联TX淮海的实时客流统计，7月16日周五，商场22时至24时的客流增量达到近1万人次；7月17日周六，22时至24日的客流量突破一万多人次。百联TX淮海运营团队相关负责人告诉记者，这个火爆的结果，让他们有点意外。

延时营业的商场里，活跃的身影都是谁？他们都停留在哪里？百联TX淮海发现，夜猫子“Z世代”深夜多流连于一楼和三楼，前者是一批首店如VANS、INNERSECT的集聚地以及策展型活动“天猫潮搭节”的展示地，而后者则是国潮品牌的一站式体验地。客流的分布揭示出夜间消费的新结构：相比过去以夜宵为主延长夜间营业时间的方式，如今的夜间经济模式变得更加多元、立体，买买买与体验消费，共同支撑起商场的赢利点。

业内专家指出，上海这一轮对“夜间经济”的“夜态”重构，已行进了3年，建立起一套围绕“夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读、夜动”于一体的经济体系。在此过程中，包括餐饮在内的实物消费占比下降，而娱乐、游览、首秀首展、运动健康等精神文化层次的消费拔节崛起。逐渐立体的新格局给了百联TX淮海延长营业时间的最大“底气”。

近日上海印发了新一轮《全力打响“上海购物”品牌 加快建设国际消费中心城市三年行动计划（2021-2023年）》，强调“提升消费供给质量，释放高端消费、在线消费、服务消费、外来消费和夜间消费潜力”，百联TX淮海夏季“常态化延时营业”的积极尝试，或许正是上海探索打造“24小时城市”的新动能之源。