去年上海广告业务收入增长30.4%，互联网广告业务发布占比增至72.3%

去年，上海广告业实现业务收入2335.5亿元，同比增长30.4%。昨天（9月29日）上午，2022上海国际广告节开幕，同时2021年度上海广告业发展状况（白皮书）发布，分析了2021年上海广告产业发展特点和趋势。

白皮书显示，去年，上海广告业数字化转型迅速，行业持续发展动能强劲。数字经济的健康发展助推本市广告产业能级提升，部分传统媒体广告经营单位新增数字广告业务；本土广告公司通过投资互联网平台；国际4A公司通过新建数字业务部门、投资数字营销公司等方式，实现数字广告收入提升。去年上海互联网广告发布业务收入大幅增长，占广告发布业务收入的比重增加至72.3%。

数据显示，截至2021年底，上海拥有广告企业55.6万户，新增广告企业同比增长12.5％，高于全市市场主体的平均增长率，上海广告市场活跃度较高。同时，上海拥有外商投资广告企业8529户，同比增长28.6%，凸显了上海广告业的国际化特征。

从不同媒介的表现看，电视和报纸的广告业务收入同比略有回升，分别增长4.8%和3.7%；广播和期刊依然呈下滑态势，较2020年分别下降4.9%和19.8%；户外广告媒体业务收入有明显的增长，增幅为18.5％；互联网广告业务收入则较上年度有73.8%的显著增长。

从区域分布看，静安区、嘉定区、宝山区、长宁区四区2021年广告收入超200亿，合计占全市总量的51.5%。浦东新区、杨浦区、普陀区、崇明区、黄浦区、徐汇区广告业务收入均超过100亿，产业基础深厚。30%的大型企事业单位分布在静安区和嘉定区，黄浦区聚合了大量4A广告公司，普陀区、青浦区积极推进数字广告园区建设，各区基本都有龙头广告企业带动区域增长。

2021年，规模以上广告企事业单位直接缴税金额同比增长13.9%，业务利润、从业人员的工资福利总额等均有明显增幅。2021年，上海广告企业营收占上海全市规模以上服务业企业营收的比重达4.7%，广告业总产出占全市文化创意产业总产出的比重达到9.6%。

白皮书还提到，去年，上海市场监管部门积极推进广告市场综合治理，监测各类广告296万条次，受理“三品一械”广告申请2万多件，查办各类违法广告案件6094件，上海广告市场秩序平稳有序。同时，市场监管部门坚持包容审慎监管，完善广告领域轻微违法行为免罚清单，加强行政指导和法律法规宣传，营商环境持续优化。

2022上海国际广告节由中共上海市委宣传部、上海市市场监督管理局、中国广告协会共同指导，上海市广告协会、东浩兰生（集团）有限公司主办。

上海国际广告节已举办四届，成为中国广告业发展的风向标及中国广告业重要的国际交流平台，在上海“四大品牌”建设、创意人才培养、服务各行业、推动经济发展等方面发挥了积极作用。今年广告节以“创意有数”为主题，内容包括“会、展、赛、节”四大板块。

昨天（9月29日）的开幕式上，纽约广告节、戛纳创意节、英国广告从业者协会有关负责人通过视频方式致辞，中广国际国家广告产业园区与英国广告出口集团举行了合作签约仪式。