吟畅传媒：携手土巴兔共同探索家装垂直领域营销服务新方向

土巴兔成立于2008年，截至今年已经成立了13个年头，其各业务板块迅猛发展逐渐成为互联网家装的头部企业。其广告营销部门也随集团每年高速递增发展中，随着业务规模的扩大，土巴兔拓展华东市场也成为2021年重要的商业规划。

在这样的契机之下，2021年以家装行业资源整合及营销服务为主的广告公司吟畅传媒与土巴兔达成了战略合作，成为其在华东重要的核心代理商。

吟畅传媒核心团队来自于家装行业媒体、广告4A公司行业资深人士，代理服务公司的服务经验结合家装行业媒体的行业熟悉度，碰撞出许多不一样的火花。

立足需求匹配资源

媒体及代理公司以合作额为第一经济目标，这本身无可厚非，但往往因为这样的目的性，而造成部分媒体及代理一味的强调“我有什么”往往忽略了“客户需要什么”。吟畅传媒因其代理服务的团队基因，在面对客户的需求时，首先会立足于全局传播目标的角度来理解客户需求，再拆解到基于土巴兔家装垂直平台如何构建内容抓手以及匹配传播资源。例如，“京东家装节”项目中，通过与客户的深度沟通，明确整波传播计划的核心以内容驱动为核心方式，吟畅传媒联合土巴兔深挖兔友资源，在站内发起“京东家装节”的内容营销活动，邀请众多资深兔友参与京东家装节活动，并收集相关购买体验，在站内引发众多准装修用户的互动讨论及参与活动。这也是今年以来土巴兔与吟畅传媒在内容版块持续合作的案例之一。也强化了市场对土巴兔平台内容版块的认知。

服务本地区域化服务更全面

由于土巴兔处于华南地区，其强大的内容团队及执行服务团队受限于距离问题，在内容服务端存在一些沟通难题。吟畅传媒依托其全案广告代理业务团队的基础，在华东地区承载起土巴兔商业合作中本地区域服务的重任，为合作品牌提供了更高效的服务体验。服务内容除常规的土巴兔资源采买外，也涵盖了短视频营销、品牌馆入驻及内容运营、公关专访等更全方位的垂直媒体内容+传播的服务项目。在2021年建博会、AWE博览会上，吟畅传媒的采编团队活跃在一线，参与报道了众多合作品牌及管理层，及时传回一手报道在土巴兔站内进行传播展示，也为合作品牌扩大了在精准家装用户圈层内的新品知晓度。

携手未来拥抱变化

在互联网行业巨变的时代，家装行业作为为数不多的传统领域正在大跨步的进行互联网化变革。而吟畅传媒与土巴兔作为家装行业的服务者及领导品牌，也在拓展双方的合作边界。土巴兔家装大数据精准营销运用，私域流量社群营销，品牌联合推广及盛典活动也在如火如荼的推进中。相信在即将到来的新的一年，更多依托于土巴兔核心价值的产品会逐步开放，为家装行业及品牌提供营销服务贡献服务价值。