“浪漫经济”提振消费信心 鲜花小店重迎“春天”

2月14日，到店里亲手选一束鲜花，是表达心意的重要仪式感。情人节来临，各地鲜花小店借力“浪漫经济”，迎来开年首个“爆单”时刻，“忙不过来”成为小店们久违的喜悦。据美团数据，截至2月13日，“情人节鲜花”搜索量同比去年上涨了776%。

即时消费助力“浪漫经济”升温

随着消费需求加快释放，今年已被确立为“2023消费提振年”，在这个人们互相表达爱意或友好的节日，消费者更期待“随要随买”“随买随到”的浪漫。

京东小时购等京东旗下同城业务版块纷纷推出情人节热门鲜花、蛋糕、美妆等好物礼品和家政清洁、餐饮到店等服务类各种优惠满减活动，为消费者带来爱心好礼小时达的便捷即时消费体验和多场景一站式的同城浪漫消费服务。

平台消费数据显示，“浪漫经济”拉动消费复苏，情人节相关关键词在节日前周末（2月11日-12日）环比节前周末（2月4日-5日）大幅增长，而“巧克力”“美妆”“鲜花”等商品搜索分别环比增长35%、49%、超2倍。

鲜花实体店迎“触网”发展新阶段

伴随情人节而来的，还有家门口鲜花小店的“春天”。

在情人节这样确定性的消费旺季下，已有鲜花店提前迎来爆单，有商家比平时提前2小时开门营业，有商家表示“忙不过来，不接新订单了”。每一个鲜花订单，都是线下鲜花店生意回暖的缩影。美团数据显示，截至2月13日，鲜花的团购预订销量同比去年上涨313%，北京、重庆、成都、上海、苏州等地销量最高，其中，上海的鲜花团购预订销量增长806%。

“实体鲜花店，亟需一个节日来提振信心。”上海我享花坊的负责人徐嘉谊对记者表示。坐落于上海长宁区新华路上的我享花坊，是一家开了10多年的社区花店。作为一家“触网”的鲜花小店，我享花坊穿越周期的发展韧性，正是众多鲜花小店数字化转型的代表。

通过互联网渠道上的评价口碑积累和即时配送网络，鲜花实体店迎来线上线下联动发展的新阶段。据业内人士分析，从2020年开始，线下鲜花消费受创严重。在鲜花市场竞争激烈的大环境下，实体花店要突破重围做到爆单，非常不易。这依托于鲜花从业者的热点判断、库存备货、人力安排，但更离不开线上日积月累的口碑。多位实体花店负责人也谈到，实体花店需要在品质和手艺中寻求差异化竞争优势，凭借门店的好口碑吸引用户到店消费，而对于无法到店的用户，借助私域流量运营和即时配送工具，将鲜花送达全市各个角落。