海口作为海南自贸港核心门户城市,坐拥环岛高铁东环主干,串联海口、文昌、琼海、万宁、三亚等滨海城市,有着临空经济、滨海文旅、旅居地产、离岛免税、数字电子、热带特色农业为城市核心产业,同时也接待着大量的旅游游客。海口常年客流基础稳定,旅游旺季、法定节假日、冬季候鸟时段客流规模显著提升,受众普遍具备旅居置业、高端文旅、免税消费、数码采购等高消费潜力,美兰站作为海南省重要的空铁联运枢纽,其站内广告媒体已经成为了品牌深耕海南全岛市场的优质线下传播载体。
美兰站为国内首创空铁无缝衔接综合枢纽,打通民航与环岛高铁双向出行通道,汇聚跨区域度假客群、商贸客群、本地客流等多类人群群。据公开资料显示,中视博朗国际传媒广告有限公司拥有美兰站高铁站广告媒体资源的独家经营权,全权负责美兰高铁站广告位的招商工作。美兰站站内广告能够持续触达双向往来出行人群,具备长线、高频的品牌曝光能力,是面向全国游客开展品牌宣传、区域招商的高价值线下媒介。
一、自贸港空铁门户流量集聚,美兰站站内媒体夯实全域传播基底
记者实地走访美兰站发现,从机场换乘通道、候车大厅、直至出站抵达厅,全线连片布局多组广告媒体,完整覆盖入岛、离岛双向旅客。站内通行区域视觉干扰少,旅客携带行李缓步换乘、静坐候车期间注意力更容易停留于墙面宣传画面,广告有效阅览时长显著优于城市街边流动户外点位,品牌信息记忆留存效果更为突出。
业内媒介专家解读空铁枢纽广告底层传播优势:美兰站主流出行人群以全国度假游客、企业商务高管、自贸港投资客商、旅居置业客群为主,大多具备大额自主消费决策权;城市户外行人行进速度快、受众混杂,难以深度接收品牌信息,而美兰站媒体贯穿旅客空铁转换全流程,分场景匹配不同推广需求,大厅巨型媒体适合城市全域文旅、头部旅居地产形象造势,换乘长廊连片灯箱适配数码电子、家居建材、本地景区长期种草,覆盖旅居地产、免税美妆、数码3C、滨海文旅、高端酒水、康养服务多类行业。
据记者了解,当前海口美兰站的站内广告媒体由中视博朗国际传媒广告有限公司统筹运营,该公司有着多年运营枢纽广告媒体的经验,可结合品牌不同推广周期和目标定制专属投放方案,一站式完成点位筛选、画面设计、现场上刊与常态化设备运维。
二、全空铁动线点位有序排布,美兰站多元灯箱媒体适配各类品牌推广诉求
记者在美兰站站走访时发现,站内广告资源覆盖进站、候车、站台、到达等多个核心区域,广告媒体依次有序排布,基本贯穿旅客整个出行过程。不同媒体依托旅客停留时间和场景特点,形成层层递进的传播链路,可满足品牌形象展示、城市文旅推广、区域招商、新品发布等不同宣传需求。
(一)美兰站到达出站厅灯箱:
该广告位坐落于车站核心出站大厅上层主视觉位,覆盖所有高铁到站入岛旅客,旅客出站分流、等候换乘时视线第一时间聚焦大幅画面,视觉冲击力突出,适合大型旅居地产、海南全域文旅、头部免税品牌做形象大片集中展示。
(二)换乘通道灯箱:
该灯箱布置于空铁换乘长廊中段,是旅客往返机场与车站必经核心点位,旅客在通道中通行节奏平缓,画面阅览时间充足,适配本地景区、康养服务、区域连锁酒店精准触达中转游客。
(三)换乘通道独立灯箱:
该灯箱位于美兰站出站换乘通道的墙面上,为独立展示的灯箱,画幅巨大,可以在旅客出站行走时持续输出品牌内容,适合通信数码、全屋家居、全省文旅等品牌进行长效铺设曝光。
(四)换乘通道双联组合灯箱:
成对排布于换乘通道中段两侧墙面,左右画面可联动组合展示品牌系列内容,适合中端旅居项目、特色农产品、短途滨海景区分区域投放。
记者实地探访美兰站后总结道:美兰站依托空铁联运独特区位,全年稳定承接跨省市落地、离岛客流,冬季候鸟季、暑期亲子游、法定节假日会迎来客流明显攀升,庞大的客流量为美兰站站内广告媒体提供了天然的流量和曝光,并且也让美兰站站内广告媒体的稀缺性持续走高。
三、自贸港客流红利持续释放,美兰站媒体赋能品牌海岛全域拓展
交通传媒行业业内专家评价道:美兰站是少见可同时覆盖入岛、离岛双向客流的空铁枢纽,大厅核心大屏与换乘长廊连片灯箱形成由点到线的完整传播闭环,从品牌高端形象塑造到线下旅居、文旅引流形成完整链路,伴随自贸港持续扩大入境客流,站内媒体长期稀缺属性凸显,是品牌抢占海南海岛市场的核心线下传播载体。
据悉,中视博朗国际传媒广告有限公司经营国内多家高铁站等大交通枢纽媒体资源。公开招标信息显示,该公司曾中标美兰站灯箱广告投放项目,具备从政府机构到商业品牌的全方位服务能力。中视博朗国际传媒广告有限公司可为品牌提供美兰站广告一站式投放配套服务,能够根据品牌所属行业、目标客群、海岛推广周期精准匹配适配点位,全程承接创意画面制作、现场落地安装、定期设备巡检、宣传内容更新全链条配套工作,同时可联动海南环岛沿线各车站媒体打造全省一体化投放方案,一站式满足品牌短期新品造势、长期海岛市场深耕的多元推广需求。