52TOYS再推新IP “自有+授权IP双轮驱动”构筑品牌护城河

2025年7月4日至6日，在上海新国际博览中心举办的千岛QDF潮玩卡牌展上，52TOYS以一场主题为“Sunshine Bistro”的盛会，在炎炎夏日为现场观众辟出一片清凉的“绿洲”。

继全新潮流IP CiCiLu与Pouka Pouka亮相玩心展仅一个月后，风格迥异的 NINNIC在此次展会中重磅登场。它们与2022年推出的NOOK共同组成52TOYS潮流IP矩阵，不仅凭借风格多元的形象与充满创意的产品在现场掀起抢购热潮，更集中展现了52TOYS布局自有潮流IP的阶段性战略成果。

      沉浸式海岛加多元产品，激发IP情绪价值

本次展会，52TOYS沿用了玩心展的“海洋”设计理念，采用椰子树、鲨鱼、冲浪板等视觉元素，打造出一座充满度假氛围的海岛，外界的喧嚣与闷热仿佛被一道无形的屏障隔绝。椰林树影的惬意与海洋的蔚蓝气息，让观众宛如置身一片清凉绿洲，在上海这座快节奏的都市中，拥抱久违的松弛、悠闲与纯粹的快乐。

为丰满“海岛”的沉浸式体验，52TOYS携手椰子水品牌cococean，与CiCiLu展开联名活动。一方面提供原材料取材于泰国的纯天然椰子饮品和甜品，让观众可以停下脚步，在“海岛”上小憩片刻；另一方面，强化观众对海洋小信使CiCiLu的认知，了解CiCiLu的海洋冒险故事。椰子的清香、饮品的冰爽，与展位的视觉元素完美融合，让观众收获视觉、味觉和嗅觉的多维度感官享受。

CiCiLu是一位生活在被海洋淹没的后末日世界的小信使，驾驶由彩色寄居海胆推动的小船穿梭于岛屿之间，将人们的心愿、秘密和思念传递到远方。此次推出的两款CiCiLu潮玩——「是乖仔吧」大体手办和「友谊的小船」萌粒手办，正生动地讲述着这段故事。

Pouka Pouka则带来了「喝杯咖啡吧」大体手办，融合搪胶毛绒加娃衣的潮流产品形态和玩法。Pouka Pouka化身贴心的咖啡师，披着一身奶泡一样绵密的毛绒外衣，身着咖啡师标配的可穿脱小围裙，时刻准备着为你递上一杯咖啡，提供无声的支持与陪伴。

性格安静、内向敏感却有着天才创造力的小男孩NOOK通过100%限定吊卡「咖啡续命」、150%限定款「奶呼呼」和200%限定款「芭呐呐」展现出他不同的生活横切面。「咖啡续命」的NOOK和很多年轻人一样，每个清晨在浓浓困意中离开舒适的被窝，急需一杯咖啡来提神续命；「奶呼呼」呈现的是NOOK以牛奶加麦片的营养早餐，来开启新的一天的状态；「芭呐呐」则是经过自我调整后，恢复满满活力的元气NOOK。现场不少玩家表示“NOOK这次的新品简直就是我的日常，太能共情了”。

让众多NOOK粉丝激动不已的是，NOOK首个毛绒系列「OOTD」在万千期待中首次公开发售，让展会现场排起长队。粉丝们认为“毛绒的产品形态更凸显出NOOK治愈的特质”，令他们相当惊喜。

自有IP联动授权IP，双轮驱动效应凸显

拥有一颗尖锐虎牙，脸颊零星几颗雀斑，总是挂着顽皮笑容的NINNIC，凭借独特的视觉风格，在此次展会中吸引了不少玩家的关注。NINNIC新品「胡椒大盗」透露出TA古灵精怪、富有想象力的个性——讨厌胡椒的NINNIC想要把全世界的胡椒全部偷走藏起来。

据52TOYS潮流IP主理人介绍，充满好奇的NINNIC立着一对灵敏的小耳朵，接受着只属于自己和外界的独特信号。ta的脸上总是挂着顽皮笑容，猜不出是揣着什么异想天开小想法。在自己的小世界里，NINNIC用乐观和快乐自我陪伴。

就在刚刚过去的6·18，NOOK和NINNIC与梦工厂动画电影《新·驯龙高手》推出的联名产品也收获了不错的成绩，发售首日即售出近3500体。亮眼的销售数据背后，是52TOYS独特的“自有IP+授权IP”双轮驱动模式所蕴含的巨大势能。

NINNIC作为一个全新潮流IP，初次亮相便能与驯龙高手这样的大IP携手，在行业内堪称“破格”待遇。拥有多年授权IP资源积累和产品打造经验的52TOYS，已经具备整合授权IP和自有IP优势的能力，能够为自有IP提供更好的成长平台。梦工厂愿意将橄榄枝抛给一个新IP，亦是对52TOYS产品设计与开发能力的信赖，以及对NINNIC市场潜力的认可。

这次联名，验证了52TOYS“自有IP+授权IP”双轮驱动模式的优势，清晰地展示出品牌借助成熟授权IP的影响力，让自有IP快速实现市场认知与突破的有效路径。随着52TOYS自有IP矩阵的日益壮大和成熟，这种内外联动、相互成就的协同效应将愈发凸显，为公司的长远发展构筑起坚固的护城河。

从此前推出的NOOK、Sleep、Lilith等，到今年陆续推出的CiCiLu、Pouka Pouka、NINNIC，52TOYS旗下潮流IP热烈的市场反馈，印证了公司精准捕捉当代年轻人审美趋势，及通过创意产品打造原创IP的能力。52TOYS旗下风格各异的潮流IP为玩家提供了情感锚点，通过小小的玩具承载真挚的情感，给予玩家温暖的力量。