南京西路目标”千亿商圈” 发力品牌经济数字消费

重点发力品牌经济数字消费两大领域用三年时间实现零售总额突破千亿元

南京西路目标：“千亿商圈”

流光溢彩的南京西路是上海最具时尚范、国际范的商圈之一，这条百年商业街区也将成为最具吸金效应的世界级地标之一。静安区在昨天举行的“福布斯·静安南京西路”论坛上宣布：将通过三年的努力，力争在“十四五”期末实现南京西路零售总额突破1000亿元，在全市乃至全国率先建成首个“千亿商圈”。

力争千亿，有压力也有底气

南京西路商圈是指以南京西路为主轴的带状街区，东至成都北路，西至镇宁路，南至威海路—延安路，北至北京西路—愚园路，区域面积1.8平方公里，是上海规划的国际级消费集聚区的重要组成部分。2022年，南京西路商圈零售总额约800亿元。在静安“千亿商圈”的规划中，南京西路商圈零售总额三年后突破1000亿元，意味着其每年要实现不低于8%的增长。“有压力，但也有底气。”静安区商务委主任沈虹坦言。

底气来自南京西路商圈多年来的优秀表现：南京西路商圈零售总额连续多年领跑上海中心城区，在疫情下依旧展现出强大的韧性；2022年，静安引入首店226家，数量全市第一，南京西路商圈引入首店数继续蝉联上海各商圈榜首，引入全球高能级首店数占全市三分之一；今年以来，随着上海消费市场的回暖，南京西路商圈活力快速恢复。

沈虹告诉记者，在“千亿商圈”目标提出前，静安区与第三方机构进行了多次深度走访、调研与评估，“南京西路上多家知名品牌企业都表达了在中国、在上海、在静安区南京西路发展的坚定信心。”

释放潜力，打造一流消费环境

瞄准“千亿商圈”的目标，如何进一步释放南京西路的消费潜力？论坛上，静安区向全球企业亮出了《静安区关于进一步优化消费环境的实施方案》，旨在促进消费全面恢复、稳步增长、能级提升，打造国际一流的消费环境。

未来三年，南京西路商圈将重点发力品牌经济和数字消费两大领域。实施方案鼓励“首发经济”高质量发展，引进更多的全球首发首秀首展首店，鼓励更多企业依托丰富的露台资源持续推出特色活动，鼓励本土品牌走向世界。

方案提出，将支持商场商圈、总部企业、直播电商、跨境交易等平台建设，打通线上线下全域数字化运营体系。目前商圈内一些重量级商业企业都在布局数字化运营。如，南京西路的航母级百货商场久光百货，通过数字化赋能，实现了多场景多渠道触达用户，2022年其线上销售额同比增长150%。静安区将鼓励支持更多品牌企业在静安设立数字经济功能性总部、研发中心和开放式创新平台，支持企业打造“总部+平台”模式，将南京西路商圈打造成为数字消费全面拓展、要素流量活力迸发的数字创新街区。

服务企业，升级准入准营举措

方案还提出了一系列升级消费类企业准入准营的服务举措。如，推广“静安标准化住所”“易码办”办理注册登记服务。静安企业通过“易码办”办理注册登记，最多将可减少场地证明材料99页。

“南京西路‘千亿商圈’的打造不仅体现在规模上，更体现在质量和内涵上。”静安区副区长张军说，南京西路“千亿商圈”的建设，涵盖品牌经济、首发经济、夜间经济、离境退税、后街经济等特色亮点内容，也注重引入体验式业态、特色消费场景和多元社交空间，更致力于拓展数字消费发展的广度与深度，打造集成式、高能级商圈，进而提升“买全球”“卖全球”的全球资源配置能力。

本报讯（记者唐烨）第15届“福布斯·静安南京西路”论坛昨天在上海展览中心召开。来自世界各地的商业行业领袖、权威专家、全球五大商街代表、国际知名品牌代表、文化学者等200多位嘉宾，以“链接·进阶·无界”为主题，共同探寻未来城市中心高端商圈的发展之道。