​上海迪士尼5年票价三连涨 北美地区经营却举步维艰

上海迪士尼乐园的票价又要涨了。

日前，上海迪士尼度假区官网刊发了票务调整方案，在现行四级票价结构下调整门票价格，其中最低票价由399元上调至435元，最高票价由699元上调至769元；方案将于2022年1月9日起实行。这已是2016年上海迪士尼开园运营以来的第3次涨价，开园之初该游乐园执行的是二级票价结构，即平日370元、高峰日499元。

一位传媒行业券商分析师对《证券日报》记者表示，2020财年迪士尼的日子并不好过，净亏损28.64亿美元。2021上半财年，尽管公司实现扭亏，但营收仍然同比下降18%，尤其是来自持续经营的净收入同比下降64%。

该分析师介绍称，在四大业务板块中，线下乐园萎靡不振，全球疫情给迪士尼线下业务造成重创。尽管公司采取了多项措施，包括大批裁员、发展线上流媒体等，但仍需更多时间调整线下业务结构。

最高票价5年涨幅超五成

暑期单人消费600元起步

上海迪士尼现行的四级票价包括399元、499元、599元、699元，分别对应“常规日”（涵盖大部分平日和部分周末）、“特别常规日”（涵盖部分周末和部分平日）、“高峰日”（涵盖夏季大部分日期、部分中国法定节假日放假和调休期间及其前后部分日期、国际性节日庆祝期间、乐园特别活动日以及其他客流高峰日）、“特别高峰日”（涵盖部分中国法定节假日放假和调休期间、乐园特别活动日以及夏季部分日期）。

尽管此前上海迪士尼已完成两轮价格调整，但门票最低价几乎没有太大升幅，仅从最初的370元上调至目前的399元，在一定程度上保障了低消费群体的体验门槛。

本次调价变化最大的也是最低票价部分，在调整后，“常规日”“特别常规日”“高峰日”“特别高峰日”的门票价格分别上调至435元、545元、659元、769元，与开园时的售价相比，最低票价和最高票价累计涨幅分别为18%和54%。

金融科技研究中心主任孙杨在接受《证券日报》记者采访时表示，上海迪士尼连年涨价，与其保持的“三三制”经营原则有密切联系。根据这一原则，全球迪士尼乐园每年淘汰1/3的硬件设备、建设1/3的新概念项目。“如果（上海迪士尼）没有进行大规模的设备更新，提升票价或有限制客流的考虑。”

据悉，上海迪士尼乐园正在打造全新主题园区——第八大主题园区“疯狂动物城”。

“高峰期票价昂贵，但游玩体验却不愉快。”在北京从事媒体行业工作的王女士于7月6日开启了一家三口的上海迪士尼之旅。她告诉记者，自己买的是599元/张的“高峰日票”，同时叠加“早享卡”和“快速卡”，每个项目排队时间都要等20分钟之久，三个人在迪士尼玩一天，花费近3000元。“无论票价是否上涨，如果不是孩子执意想去，我肯定不会再选择在暑期去迪士尼了”。

一家上海地区旅行社的导游告诉记者，不算住宿、购物等费用，暑期一个人在迪士尼玩一天，正常消费大约要600元起步。

线下业务冰火两重天

亚洲乐园业务相继涨价

当下，迪士尼线下业务正在上演一场冰与火之歌。一方面，亚洲地区迪士尼乐园票价连涨，却挡不住游客的热情。5年来，以迪士尼乐园为核心的上海国际旅游度假区已累计接待游客超8300万人次，实现旅游收入超400亿元。

上海迪士尼乐园的人气究竟有多旺？在刚刚结束的上海迪士尼五周年庆典上，从官方给出的一组数据可窥得一二。开园5年来，上海迪士尼共计售出577万个毛绒玩具、超250万枚徽章、1000万份乐园米饭、440万只汉堡、250万份儿童套餐，以及500万支米奇或米妮经典冰淇淋和200万支玉米热狗。如果将度假区在过去5年内回收利用的塑料瓶堆叠起来，其高度相当于27000座奇幻童话城堡的高度。

2021年初，东京迪士尼乐园门票也进行了调整，成人单日门票从8200日元上调至8700日元（约合人民币512元），中学生门票价格从6900日元涨至7300日元（约合人民币429元），幼儿和小学生的门票价格由4900日元涨至5200日元（约合人民币306元）。

与此同时，北美地区的迪士尼乐园经营却举步维艰。2021财年第二财季，迪士尼在美国的乐园收入为17.35亿美元，同比下降58%；美国以外的乐园收入为2.62亿美元，同比下降45%；消费者产品收入11.76亿美元，同比下降13%。迪士尼在财报中表示，由于停业和运营能力下降，第二财季迪士尼乐园体验和产品业务板块受到的影响约为12亿美元。

迪士尼发言人还预计，将有大批海外门店关门，并在评估大幅削减欧洲门店的可能性，但中国和日本的商店不会受影响。最早的迪士尼商店在1987年开业，鼎盛时期迪士尼在全球曾拥有1000多家门店。

关于此次涨价原因，《证券日报》记者于7月12日曾联系迪士尼乐园相关部门。但截至发稿时，对方尚未回应。对此，本报记者将予以持续关注。