双11战报出炉，这些变化值得关注！天猫5403亿元，京东超3491亿元

2021年11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿元。

数据显示，天猫双11开售第一小时，超过2600个品牌成交额超过去年首日全天；截至11月11日23时，698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越；78个去年双11成交额千万级的品牌，今年双11成交额突破了1亿元大关。

来自京东官微的数据显示，截至11月11日23:59，京东累计下单金额超3491亿元，创造了新的纪录。其中，31个品牌销售破10亿，苹果破百亿；43276个商家成交额同比增长超200%，中小品牌新增数量同比增长超4倍。

国家邮政局监测数据显示，11月1日-11日，全国邮政、快递企业共处理快件47.76亿件，同比增长超过两成。其中，11月11日当天共处理快件6.96亿件，稳中有升，再创历史新高。

中小商家站C位，商家体验成标尺

值得关注的的是，中小企业是天猫、京东两大电商平台战报中都提出的关键词。

数据显示，今年天猫双11，截至11月11日23时，698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越；78个去年双11成交额千万级的品牌，今年双11成交额突破了1亿元大关。天猫方面透露，在参加今年天猫双11的29万商家中，65%是中小商家、产业带商家和新品牌，其中，有7万商家是首次参与双11。

“中小商家卖得好不好、体验好不好”，是今年天猫双11的重要标尺。今年以来，淘宝天猫陆续推出生意参谋等商家运营工具免费、贷记支付手续费降费等超过30项商家扶持举措，以降低门槛、降本增效、优化营商环境，至少为商家降低经营成本约150亿元。

京东同样强调，这是中小企业增长最快的双11，中小品牌新增数量同比增长超4倍。双11期间，京东通过降低质保金、降低扣点、基础使用费阶梯返还等一系列费用减免政策，帮助中小商家节省了约78.5%的基础成本。同时，京东推出了品牌首购礼金、品牌会员日等活动，并提供新用户补贴政策，帮助中小商家新客转化率提升了4倍。

新品牌强势崛起，老字号王者归来

除了中小企业之外，国潮与国货是今年天猫双11新消费的核心关键词。

天猫数据显示，截至11月11日8点，220家老字号品牌在天猫双11销售额同比增长超100%。其中包括金徽、桂花庄、白水杜康等多家中西部地区的老字号，回力等品牌销售额更是突破1亿元，充分印证了“老字号是最成功的新品牌”。今年双11期间，共有184个老字号在淘宝直播间直面消费者，传播传统文化。

“德州扒鸡销售额是去年的近4倍。旗下新品牌鲁小吉的奥尔良鸡腿、自热鸡煲等新品受到了众多95后消费者的喜爱。”山东德州扒鸡股份有限公司执行总经理崔宸告诉记者。依托天猫，昔日绿皮火车上的“网红”乘风破浪，走出德州销往全国，“外省尤其是南方的消费者，占比已经超过六成。”上新品、孵化新品牌，德州扒鸡创新转型的故事颇具代表性。

百年老字号在复兴，博物馆新文创也成为今年的黑马。天猫数据显示11月11日首小时，就有8个博物馆的销售额同比增长超过1倍。三星堆、河南博物院、甘肃省博物馆、苏州博物馆、洛阳博物馆还首度联手，集合各家馆藏珍品，推出了一套限量版联名考古盲盒。

京东11.11战报则显示开场4小时内，国潮文创品类成交金额超去年11号全天，其中故宫成交金额同比增长300%，国潮单品故宫2022年台历成交额同比增长6倍，故宫春节对联成交额同比增长300%。网友直呼：你们是多想过年！

产业带成交迅猛，国货加速出海

年轻人以国风为潮，也以国货为潮。天猫数据显示，11月11日开售首小时，鸿星尔克的销售额同比去年增长了27倍。在今年流行的滑雪、露营等新消费领域，国货品牌的表现同样亮眼。11日开售首小时，国产露营品牌牧高笛销售额同比去年增长了2倍，黑鹿销售额同比去年增长5倍。

今年11.11期间，京东继续加码农产品产销正循环，助推乡村振兴，实现超过300亿农产品产值。其中生鲜王牌产品霸王蟹实现销量同比增长600倍的战绩，贵州修文猕猴桃产业带销量同比增长10倍，新疆阿克苏苹果产业带销量同比增长300%。

京东数据显示，清河羊绒、莆田鞋靴、小榄男士内裤、江阴保暖内衣四大产业带成交额同比增长280%，其中有“羊绒之都”之称的清河羊绒产业带表现出“寒流越猛、产业越旺”的趋势，女装羊绒品牌帕什等同比增长超3倍；莆田鞋靴产业带的H8雪地靴、onemix玩觅户外防水男鞋同比增长230%。

与此同时，国货品牌也在加速出海，将地方产业带名片带到海外。天猫双11期间，福建运动产业带、曹县汉服产业带、顺德小家电产业带、佛山家具家居产业带、安吉电竞椅产业带成为出海增速最快的五大产业带。

在国内掀起“野性消费”热潮的鸿星尔克，今年双11也受到海外消费者热捧，通过淘宝、天猫出海的销售额同比增长超700%，同时带动福建运动产业带出海销售额同比增长近50%。