人民好物：打造文化驱动消费平台 助力国货品牌发展

中华美食地标产品采用地方特色食材,通过独特技艺制作而成,经过一代代的传承,成为了地方美食文化的典型代表。同时,围绕中华美食地标产品形成的产业链,是地方产业的重要组成部分,可以积极带动农村、农业、农民“三农”的发展。美食地标产品的发展对于振兴区域经济意义重大。

为了推动地方特色美食产品的地标化和产业化,促进区域经济发展、助力乡村振兴,人民日报数字传播倾力打造文化驱动消费平台——“人民好物”,以人民的选择为导向,以优质产品为核心,通过大数据、物联网等新科技手段赋能优秀企业,致力于加快中国企业品牌化发展,助力三农振兴,促进产业消费升级。

但如何让我国绵延五千年的乡村文明和农耕文化重新焕发活力则是我们面临的新问题,而其中如何协调市场与地区性好物为城乡发展创造动力更是重中之重。

为城市打造全新名片需要文化先行。在新的消费趋势下,打造城市标签与文化差异成为吸引消费者的新“战场”。“文化+消费”的创新融合模式,成为提振经济的新引擎。“人民好物”以弘扬优秀文化、传播城市精神、探索“文化+经济”融合新方式为核心,从人民视角挖掘“富有城市特色、文化底蕴、创新意识”的品质好物,联合⼀线主流的电商平台,以品牌为媒介,文化为语言,发挥“内容传播+资源聚合”优势,将流量价值转化为经济价值,打造产业生态圈,在国货和消费者之间架起一座可信任的有力桥梁。一方面增进消费者对国产品牌和国产好货的认知,另一方面扩展全品类货源,让更多优质好货触达消费者。

安全的质量、上乘的品质是每个产品的‘生命线’,也是促进城乡发展的‘硬道理’,因此“人民好物”以“打造国民健康生活消费新生态”理念,严控产品质量安全。在选品上紧紧围绕“国货、靠谱、高品质”这三个关键词,运用新零售模式,甄选全国34个省市(含港澳台地区)优质好物,通过注重合作企业的根基筛选物美价廉的产品,为人民带来真正的优质好物,让人民好物离人民更近。值得一提的是,考虑到供应链的产能情况,“人民好物”根据全国各省市地区优质好物的占比配置制作数据,为社会谋福利,让人民好物离人民更近,将城市文化名片与人民好物深度赋能结合。

目前,“人民好物”依托工业产业集群优势,打造出了一批特色鲜明、竞争力强、市场信誉好的地标品牌,这些地标品牌已成为地方经济高质量发展的“金名片”,成为城市的特色名片,从而促进经济发展、提升城市的竞争力。

未来“人民好物”也将与更多的城市和品牌交流碰撞,为消费者从多维度多角度推荐城市文化的内涵好物。以城市为依托,发展出文化商品、文化服务、文化消费场景等多元化文创产业发展路径。加强人与城市的互融关系,激发城市文化创新活力,助力城市经济、文化发展和独特文化空间建构,让城市文化活起来,让国货品牌火出去。